体育经济燃动消费新引擎

体育经济正成为推动消费增长的新动力。全国政协委员们就如何充分发掘体育产业促进消费的潜力展开了深入讨论。

从清晨的城市绿道到夜幕下的体育场，再到周末的山野湖畔，生动的运动场景展现了我国体育产业蓬勃的生命力。预测显示，到2025年，中国体育用品市场规模将达到2.49万亿元，体育产业总规模将达到5.12万亿元。至2035年，体育产业有望实现7万亿元的市场规模，占GDP比重超过2.5%，成为经济发展的新引擎。

如何加强体育产业链的韧性，将赛事流量转化为经济增长，以及如何培育体育消费人群和消费习惯，是全国政协委员们高度关注的议题。今年5月，全国政协提案委员会在广东就“充分挖掘体育产业促进消费潜力”进行了重点提案督办调研。随后在6月召开的双周协商座谈会上，委员们结合调研成果，就推动体育产业持续“燃动”经济提出了建议并凝聚了共识。

弥补不足，发挥优势，丰富优质产品供给

在广东汕头市体育运动学校，尽管这里的跳水训练设施已达到高标准，甚至部分专业跳水板仍需进口以满足训练需求，这反映出我国在高端体育装备和核心训练器材方面仍存在对外依赖。

2025年，体育相关消费预计将成为消费升级的一大亮点，限额以上单位体育娱乐用品类零售额预计同比增长15.7%，显示出市场对体育装备和健身器材的需求强劲。然而，稳定可靠、质量上乘且适配的产品供应是体育产业促进消费的关键前提。

全国政协委员、哈尔滨工业大学奥林匹克研究中心主任张虹指出，体育产业作为一个典型的交叉学科和跨行业平台，需要新材料、新能源、装备制造等领域的科技支撑。尽管我国在体育服装制造方面已居世界前列，但在高端体育科技装备、智慧场馆、运动员体征监测等领域仍有提升空间。她建议，应依托高校开展交叉学科研究和技术攻关，同时通过举办体育科创大赛，鼓励大学生投身体育行业，培养具备体育技能与科技素养的专业人才，以弥补产业短板。

全国政协委员、湖北省社会主义学院院长丁亚琳认为，解决我国体育产品制造“大而不强”的问题，既要弥补短板，也要发挥长板优势。她指出，许多国内知名体育用品企业通过代工起步，奠定了坚实的产业基础。她建议，应加强品牌建设，鼓励领军企业打造国际知名品牌，带动整个产业体系发展，并抓住数智技术发展的机遇，实现跨越式发展。丁亚琳补充道，智能化和数字化催生了新兴的智能装备市场，应利用我国在人工智能领域的优势，加强智能装备的自主供给，从而在高端体育用品制造领域建立核心竞争力，实现体育产品制造的提质升级。

除了体育用品制造，体育服务业也是体育产业的重要组成部分。调研发现，体育公共服务体系和竞技体育优势未能充分转化为消费潜力，优质体育产品供给不足，市场发育不充分，经营主体普遍存在“小、散、弱”的问题。

全国政协委员、南方科技大学副校长金李建议，应区分体育事业的公共属性（政府主导，保基本、强基础、重监管）和体育产业的市场属性（市场主体主导，提效率、促消费、聚焦运营与创新），坚持“政府搭台、市场唱戏”，加大对体育产业市场主体的培育力度，促进体育、文娱、旅游等产业的深度融合与协同发展，共同构建“大体育产业”格局，释放巨大的经济价值。

从“爆红”到“长红”，延长赛事消费链条

“一场比赛燃动一座城”已成为赛事经济的新常态，它正从单纯的“门票经济”向全链条的“体验经济”转型，为消费增长注入强劲动力。

现象级的群众赛事“破圈”效应显著，例如江苏“苏超”单场观众超过6万人，带动了多场景消费380亿元，一张1元的门票能撬动7.3元的周边消费。顶级职业赛事的“引流”能力同样亮眼。2025年世界乒乓球职业大联盟(WTT)中国大满贯赛事为北京首钢园区带来了超过3000万元的累计消费。在上海举办的2026赛季世界一级方程式赛车锦标赛(F1)中国大奖赛吸引了超过23万人次的现场观众，并通过文旅体商的深度联动，将赛事热度延伸至城市街区。

然而，赛事“爆火”后如何留住庞大流量，实现赛事的长尾效应，是赛事经济面临的挑战。部分地方赛事存在同质化竞争、市场化运营不足、商业价值不高等问题。

丁亚琳长期关注赛事经济，她认为赛事经济要实现“长红”，关键在于从“办一场赛事”转向“打造一个IP”，深化“体育+”融合创新，优化服务供给，完善消费生态，将单次赛事转化为常态化的文旅消费产品。她强调，赛事经济的核心是满足观赛者的多元化需求，一方面要完善吃住行游等配套服务，丰富消费场景，延伸产业链条；另一方面要加强赛事供给，持续吸引观众，共同构建良好的产业生态。

金李在调研中发现，一些地方赛事“办时人山人海、过后冷冷清清”，根源在于缺乏顶层设计和跨界协同。他建议，体育部门应与宣传、文旅等部门密切协作，打通办赛、转播、旅游推广的链条。地方赛事应因地制宜，与当地文化旅游资源深度结合，打造具有地域特色的赛事矩阵。

全国政协委员、国家体育总局原副局长周进强提出，要实现赛事经济高质量、可持续发展，必须注重培育我国自主知识产权的本土精品赛事。他建议，要立足市场需求和群众喜好，着力培育观赏性强、职业水平高、群众基础好的项目，如乒乓球、羽毛球等，打造世界顶级赛事。同时，要发挥我国产业优势，推出机器人、无人机、电子竞技等新兴赛事IP，培育与我国现代化产业体系相适应的赛事品牌。

张虹指出，要促进国际高端赛事落地中国，提升产业发展水平，需要我国在国际体育组织中发挥更大影响力。她提到，目前我国在国际奥委会、国际足联等顶级体育组织中的任职人员占比不足1%。她建议，可以依托高校多学科优势，通过合作办学、联合培养，面向学生开设国际体育规则、赛事运营等课程，储备复合型人才，提升我国在国际体育领域的话语权。

培育文化，营造氛围，培养更多体育参与者

随着全民健身国家战略的深入实施，民众参与体育活动的热情日益高涨，体育产业和体育消费持续升温。预计到2025年，全国经常参加体育锻炼的人数比例将达到38.5%，19至59岁居民人均体育消费将接近2500元，较2020年增长38%。

体育消费具有一定的“门槛”。研究表明，对于尚未开始体育消费的人群，即使收入水平再高，也难以直接提升其体育消费的概率。只有具备了体育消费意识、习惯和技能的人群，其消费支出才会随收入增长而快速提升。全国政协委员、农工党广东省委会主委阎武建议，应推动体育与全民健康深度融合，出台更多专项政策和便民举措，完善大众化、科学化的健身运动指导体系，引导更多人从“旁观者”转变为“参与者”，再从“参与者”转变为“消费者”。

丁亚琳建议，应优化15分钟健身圈建设，利用城市闲置资源，如街区“金角银边”、公园绿地、老厂房等，建设便民体育设施，打造家门口的健身空间，实现全民健身服务均等化、便利化和普惠化。

金李认为，在加大供给的同时，还需精准梳理不同人群的消费需求，分类施策，打通需求端的痛点。他将体育消费人群分为职场人士、学生群体和老年群体。他建议，针对学生群体，体育与教育部门可协同设置科学的考核内容，在不增加额外负担的前提下提升参与度。职场人士因其健康管理需求和支付意愿，是消费能力最强的群体，可利用企业健康险支持政策，开发专属健康体育保障产品，以多元化服务撬动职场体育消费市场。针对老年群体，应加大适老化健身设施供给和健康保障投入，优化社区设施布局，增设场地，并常态化开展科学健身科普。

张虹在调研中关注体教融合，她认为将体育文化引入校园，能激发更多青少年参与体育活动。她建议，可设立“运动辅导员”公益岗位，支持优秀运动员进入学校、少年宫、夏（冬）令营，通过分享赛场拼搏故事点燃青少年的运动梦想。她还建议，依托学校体育课和课后延时服务，开展轮滑、冰壶、小篮球等低门槛、高趣味的项目，鼓励社会力量承接青少年周末训练营。此外，应丰富高校体育赛事，增设国际体育组织文化、奥林匹克文化、体育管理等课程，培养体育爱好者和专业人才。

张虹总结道，只有让体育融入日常生活，触手可及，让健康生活理念深入人心，才能夯实体育经济高质量发展的根基，构建繁荣的产业生态。